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      推動一體化高質量發展,長三角為什么要加強品牌經濟建設?


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      推動一體化高質量發展,長三角為什么要加強品牌經濟建設?

      來源:上觀新聞 作者:謝京輝 2020-05-14

      在此次疫情中,長三角發揮一體化優勢,利用品牌經濟發力。長三角G60科創走廊企業為抗擊疫情注入科技品牌力量,先進制造業、生物醫藥、信息技術等優勢產業開足馬力,為武漢等地生產急需的檢測試劑盒、消毒液等。長三角一體化示范區建設進入密集施工期,示范區重點推出了33個亮點品牌項目,特斯拉超級工廠二期、迪士尼樂園擴建、金山樂高樂園等世界品牌也被列為預備項目。長三角新銳品牌嗶哩嗶哩、騰訊云、喜馬拉雅、樊登、小紅書、趣頭條、虎博科技、流利說、關愛通等以創意開創了品牌經濟的新篇章。在這非常時期,品牌經濟正成為加快長三角一體化的重要力量。

       

      所謂品牌經濟,是以品牌為載體,承擔和發揮地區經濟資源集聚配置和整合功能的經濟發展形態。當前長三角區域已經具有一定規模的品牌資源,發展品牌經濟正當其時。充分發揮品牌經濟作為長三角一體化加速器的作用,將有助于長三角實現高質量發展。

       

      做大品牌經濟,加速長三角一體化市場要素流動

       

      長三角一體化總體目標是2020年將基本形成積極充滿活力、創新能力躍升、空間利用高效、高端人才匯聚、資源流通暢通、綠色美麗共享的世界級城市群框架。實現這一總體目標,必須進一步促進市場經濟發展,因為如果沒有發達市場經濟,就難以吸引生產要素流動。而在要素全球流動背景下,品牌成為吸引人才、資本、信息集聚的重要途徑。

       

      在長三角一體化中做大品牌經濟,能夠加速市場要素流動。一方面品牌規模化擴大了高端市場容量,解決了市場發展被容量束縛問題;另一方面提質增效,解決了低水平重復建設的發展緩慢問題。此外,優化市場環境,有助于解決難以吸引優質資源的產業轉型升級瓶頸問題。

       

      品牌經濟不僅吸引更多人才、資本、信息等要素的流動,而且品牌集聚還能夠創造更多品牌要素流動機會。更為重要的是,企業品牌作為品牌經濟中最重要組成部分,一旦企業品牌優勢落實到空間層面將顯現為企業總部、研發機構、生產機構集聚所帶來高質量的就業、商務人流、資金流、信息流等要素。與此同時,進一步吸引跨國公司企業品牌,成為全球國際經濟要素控制的重要來源。加快長三角城市群國際化要素流動,做大品牌經濟,能夠不斷為要素流動增添新活力,也為加速長三角一體化發展創造有利條件。

       

      做強品牌經濟,加快長三角區域形成全產業鏈

       

      全產業鏈是基于各個地區客觀存在的區域差異,著眼發揮區域比較優勢,借助區域市場協調地區間專業化分工和多維性需求矛盾,以產業合作為實現形式和內容的區域合作載體。實現全產業鏈有利于降低企業成本,形成創新氛圍,打造區域品牌,進一步促進區域經濟協調發展。長三角區域內27個城市經濟發展各有所長,各具特色。但對產業發展而言,不可避免存在各自為政、整體實力不足、全球競爭力不強等問題,這與區域尚未形成全產業鏈不無關系。

       

      做強品牌經濟,能夠加快形成長三角區域全產業鏈。

       

      其一,品牌連接長三角區域產業鏈各個環節,相互間不再是價值鏈的上下游關系,而是分工協同關系,避免惡性競爭;

       

      其二,品牌創造價值最大化,品牌形成的全產業鏈在節點上實現價值,改變了不同部門分割價值,減少不必要摩擦,使價值最大化;

       

      其三,品牌產生倍增器效應,品牌乘數效應導致長三角區域的其他關聯產業產生倍增效應;

       

      其四,品牌實現長三角區域產業完整性,有利于將產業分別布局或配置到適合的經濟活動地點。

       

      《長江三角洲區域一體化發展規劃綱要》中提出,“到2025年,長三角一體化發展取得實質性進展。跨界區域、城市鄉村等區域板塊一體化發展達到較高水平,在科創產業、基礎設施、生態環境、公共服務等領域基本實現一體化發展。”要實現上述目標,需要進一步整合區域板塊資源,做強整體實力,而這就要求建立全產業鏈。現在長三角區域內產業發展存在體量、質量上的差異,通過品牌形成全產業鏈能夠整合資源、優勢互補、共同發展,縮小相互間的差距。做強品牌經濟形成全產業鏈還具有整合地區資源、全國資源乃至全球資源的作用,從而使長三角區域整體進入較高發展水平。

       

      做好品牌經濟,推動長三角一體化高質量發展

       

      品牌經濟推動長三角一體化高質量發展,主要體現為“一極三區一高地”。

       

      “一極”指的是增長極生力軍,當前品牌已成為長三角區域市場主體活力的重要體現。長三角區域品牌直接參與了全球資源配置和競爭,在促進我國經濟提質增效升級中,發揮了“穩定器”和“主引擎”作用。據統計,長三角社會消費零售總計占全國21.55%,進口總額占全國35.93%,其中70%均來自品牌企業和產品的貢獻。

       

      “三區”指的是全國高質量發展樣板區、現代化引領區和區域一體化發展示范區。產業強則品牌優,“三區”建設離開品牌優勢資源難以形成示范作用,必須引入更多知名企業品牌、產品品牌,產生放大效應和輻射效應,才能起到引領示范作用。

       

      “一高地”指的是新時代改革開放新高地,做好品牌經濟建設新時代改革開放新高地需要制度保障。一方面品牌經濟正常運行需要制度保證,另一方面品牌經濟參與國際品牌競爭離不開規則支持。國內外兩方面都需要抓緊制度建設,新高地制度建設的突破在于創新,創新就是抓緊制定有利于品牌經濟發展的規則,從而在高起點上實現高質量發展。

       

      做實品牌經濟,加強長三角城市群競爭力

       

      加快實現長三角一體化發展國家戰略,必須按照打造世界級城市群的總體目標要求積極實施。英國地理學者戈德認為,“城市群是城市發展到成熟階段的最高空間組織形式,是在地域上集中分布的若干城市和特大城市集聚而成的龐大的、多核心、多層次城市集團,是大都市區的聯合體。”這種聯合體優勢在于聚焦經濟帶來聚焦效應,釋放聚焦效應與產業發展關系緊密。

       

      目前,長三角城市群與全球領先的城市群相比還有差距。提升城市群競爭力必須在長三角一體化進程中做實品牌經濟。

       

      一是優化品牌結構。長三角城市群品牌比較單一,高端品牌較少,品牌大多集中在家電、紡織、建材等行業,而且品牌國際化能力不強。應進一步利用中國國際進口博覽會和“一帶一路”優化區域的品牌結構,提高品牌國際競爭力;

       

      二是加強品牌資本化運作。品牌資本化能夠提高品牌國際化水平,通過股權、品牌合作、授權方式實現品牌進一步擴張。

       

      三是整合長三角區域品牌資源、做大做強品牌。要用活老字號,開好百年老店。在長三角區域,中華老字號392家,占全國34.75%,這些老字號主要集中在食品加工、餐飲、住宿、商業等行業,具有創新活力的鳳毛麟角,需要著力解決傳承和創新問題。要用好馳名商標,增強品牌影響力。長三角區域馳名商標1028件,占全國18.35%,這些馳名商標牌大影響小,需要著力解決標簽化問題。要用足地理商標,提高標識度。長三角區域地理商標472家,占全國13.99%,地理商標名大價值小,需要著力解決有名無實問題。

       

      在品牌經濟時代,品牌是王牌,品牌經濟是手段,品牌資源是長三角經濟體系中最優質部分,也是長三角經濟綜合競爭力的標志,更是長三角城市群統籌國內外資源、參與國際競爭的重要載體。積極發揮好品牌經濟作用,有助于加快長三角一體化建設步伐,使長三角城市群早日成為世界級城市群。

       

      (作者為上海社科院品牌發展中心主任、研究員)

       

       



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